31 miljoen: zoveel songs werden er de eerste zes maanden van 2012 uitgewisseld alleen al in België. Daarmee komen we internationaal op de twintigste plaats in de wereld. Grotere, muziekminnende markten als de VS en Engeland voeren de rangschikking fors aan. Omgerekend per hoofd staan de Belgen echter op de 15de plaats. Dat alles blijkt uit de eerste digitale index (DMI) van Musicmetric, een onderzoeksbureau dat digitale trends uitrekent en analyseert.
Het onderzoek is een grensverleggende poging om het volledige muziekverkeer te meten. Tot dusver kon enkel de verkoop van fysieke dragers en downloads, voor zover legaal verkocht, in kaart worden gebracht. De cijfers van DMI voegen daar in dit rapport de ‘torrents’ aan toe, waarmee muziekfans songs uitwisselen. De meeste van die torrents zijn illegaal en dus een doorn in het oog van de muziekindustrie, maar ze vormen voor veel artiesten wel een belangrijk promotiemiddel.
Nu zowel officiële verkoopcijfers als cijfers over het (grotendeels) illegale verkeer beschikbaar zijn, is het mogelijk een meer realistische raming te maken van de verhouding tussen legaal en illegaal verkeer.
84.000.000 songs
In de eerste zes maanden van 2012 werden in België 3.630.000 singles en albums verkocht, meldde de Belgian Entertainment Association (BEA) gisteren aan De Standaard. Daar kwamen 5.150.000 downloads (albums en vooral singles) bij. Als die aantallen omgerekend worden naar songs (een album bevat dan tien titels), dan kunnen we stellen dat er in die periode 46.313.000 songs legaal verkocht werden in dit land.
Dat is fors meer dan de 31.102.947 torrents die Musicmetric meet. Maar torrents zijn maar één manier om online muziek te verspreiden. De industrie leerde uit onderzoek dat ze zowat 36 procent uitmaken van het totale verkeer, dat verder vooral verloopt via streaming en cyberlockers. Omgerekend bedraagt het totale illegale verkeer in dat geval dus ruim 84.000.000 songs.
Met andere woorden, met deze gegevens kan gesteld worden dat het illegale muziekverkeer in België in deze eerste jaarhelft ongeveer het dubbele bedroeg van het legale.
‘Dat is geen verrassing’, zegt Olivier Maeterlinck van BEA. ‘We weten dat het probleem groot is en we dringen aan op snelle maatregelen van de overheid.’
In de eerste jaarhelft daalde de omzet van de Belgische muziekindustrie met 11 procent, tot een goeie 58 miljoen euro.
De cijfers versterken de onvrede van de industrie, maar ze zijn dan weer niet noodzakelijk negatief voor de artiesten. Voor hen bevordert het online delen van muziek, inclusief de illegale transacties, het contact met het publiek. De meest gedownloade artiest (via torrents) in Groot-Brittannië, Ed Sheeran, zei onlangs aan de BBC dat piraterij hem niet boos maakte, omdat hij veel concerttickets verkocht.
Nog opvallender is het succes van Billy Van, wiens ep The cardigan in vier landen de meest gedownloade (als torrent) is van de top 20. De plaat is dan ook speciaal uitgebracht om via BitTorrent binnengehaald te worden, wat de zanger geweldig populair gemaakt heeft. Van vraagt zijn fans om te geven wat ze willen.
Het lijkt een model voor de toekomst. Uit de studie blijkt immers dat het publiek eerst luistert en dan eventueel fan wordt. Soundcloud, een platform waar iedereen eigen muziek kan delen, wordt beschouwd als de belangrijkste plek voor jonge artiesten (‘de nieuwe MySpace’). De artiesten die een jaar geleden het meeste ‘plays’ verzameld hadden, verwierven daarmee ook de meeste fans op de sociale media.
Dat is muziek in de oren van de legale streaming-diensten als Deezer en Spotify. In landen waar zij aanwezig zijn, daalt het aantal torrents, leert de studie.
Musicmetric, een Brits-Amerikaanse analist die 600.000 artiesten volgt, belooft in de komende maanden nog veel scherpere cijfers. Zo zal het online-muziekverkeer in grote steden in kaart gebracht worden.
In Groot-Brittannië gebeurde dat al. Daar staat Manchester aan de spits van de meest ‘muziekactieve’ steden, voor Birmingham en Glasgow. Studentensteden voeren de lijst aan, al hangt daarbij veel af van de breedbandsterkte. Daarom staat bijvoorbeeld Cardiff (in Wales) toch laag.
www.musicmetric.com
Geen commentaar.