Piraterij vóór de release zorgde ervoor dat mensen enthousiaster naar de bioscoop gingen

De Kracht van Piraterij: Hoe Voorafgaande Pre-Release de Zin om naar de Bioscoop te Gaan Versterkten

In de wereld van Hollywood zijn grote studio's als rotsen in de branding als het gaat om de schade die voorafgaande piraterij veroorzaakt. Zeker wanneer een film in ongekend hoge kwaliteit online verschijnt, zijn ze in alle staten. Maar toen de horrorfilm The Substance onder deze omstandigheden uitlekte, gebeurde er iets onverwachts: online piraterij wekte juist een grotere nieuwsgierigheid op om de film in de bioscoop te zien. Regisseur Coralie Fargeat was zelf verrast door deze wending. "Toen mensen zagen waar de film over ging, werden ze alleen maar enthousiaster om The Substance in de bioscoop te bekijken," vertelde ze.

De Logica van Piraterij

De gangbare gedachtegang is dat het beschikbaar stellen van content aan het publiek de meest effectieve maatregel tegen piraterij is. In theorie zou voorafgaande piraterij de meest schadelijke vorm van piraterij zijn. De logica lijkt solide: wanneer films uitlekken voordat ze officieel worden uitgebracht, voldoen piratenkopieën aan de vraag van consumenten in een markt die officieel niet zou mogen bestaan. Een uniek product dat illegaal wordt verspreid, verandert alles.

Vanaf het moment dat de film uitlekt tot de bioscooprelease en de streamingdiensten hun deuren openen, bieden piraten een product aan dat technisch gezien niet bestaat, in een omgeving zonder legale concurrentie. Of het nu gaat om een bioscooprelease of een directe streaming, voorafgaande piraterij maakt geen onderscheid.

De Nachtmerrie van The Substance

In 2024 stond The Substance voor een nachtmerrie-scenario toen de film enkele dagen na de Amerikaanse release uitlekte, net voor de debuut in verschillende Europese markten. Tot overmaat van ramp was de gelekte kopie van uitstekende kwaliteit, wat de angst voor een 'directe vervanging' in de industrie alleen maar vergrootte.

Deze tegenslag volgde op eerdere zorgen over de film, die al invloed had op de distributieplannen. Volgens een interview met Kinotico had de industrie-reus Universal aanvankelijk de distributie van The Substance op zich willen nemen, maar dat liep in de soep toen het bedrijf plotseling last kreeg van hemofobie. Dit werd naar verluidt getriggerd door de grand finale van de film, die naar verwachting niet snel zijn gelijke zal vinden. Universal's plotselinge aversie tegen enorme hoeveelheden bloed leidde tot verzoeken aan Fargeat om met een alternatief einde te komen. Haar weigering om compromissen te sluiten leidde ertoe dat Universal zich terugtrok uit de distributie. Gelukkig ging de distributie van 21.000 liter nepbloed nog door, dankzij een deal met de nieuwe distributeur Mubi.

De Onverwachte Reactie

Toen The Substance online uitlekte, gebeurde er iets bijzonders. Coralie Fargeat verklaarde: "Wat er op sociale media is gebeurd, is krankzinnig. Ik had het totaal niet verwacht." Het nieuws over de uitlek verspreidde zich als een lopend vuurtje, en in een explosie van memes werd de film al snel een virale sensatie.

"Een regisseur vindt het natuurlijk niet leuk om haar film op het internet te zien terwijl deze in de bioscoop draait. Je wilt dat mensen het in de bioscoop zien. Het is tegenwoordig erg moeilijk om dat te vermijden, ongeacht hoe hard iemand probeert het te voorkomen," legde de regisseur uit.

Toch waren de gebruikelijke voorspellingen dat piraterij zou leiden tot financiële ondergang, in dit geval niet alleen onjuist, maar volledig op zijn kop gezet. Met een productiebudget van $18 miljoen werd The Substance al snel Mubi's hoogst-inkomende film, goed voor een geschatte $82 miljoen aan box office-inkomsten.

"Die beelden die ze op sociale media zagen, maakten mensen nog enthousiaster om naar de bioscoop te gaan en de film te ontdekken. Ze wilden de ervaring van het samen kijken met anderen niet missen," onthulde Fargeat. "Zodra je jouw film hebt afgerond en deze is uitgebracht, behoort de realiteit toe aan het publiek. Zij bepalen wat ze ermee willen doen. Het heeft de harten van mensen geraakt. Er zijn dingen die je niet kunt controleren, maar de respons online was ongelooflijk."

De Onmiskenbare Magie van The Substance

The Substance heeft ongetwijfeld dat je ne sais quoi in overvloed, maar welke van zijn vele kwaliteiten hebben bijgedragen aan de transformatie van een potentieel catastrofale uitlek naar een stimulans voor de bioscoop blijft onduidelijk. De regisseur had het niet verwacht, Universal zag het blijkbaar niet aankomen, en de miljoenen die de film hebben bekeken, hebben misschien nog steeds moeite om het te beschrijven. Maar ze hebben het onmiskenbaar gevoeld, daar bestaat weinig twijfel over.

Deze onverwachte wending in de filmindustrie herinnert ons eraan dat creativiteit en de kracht van verhalen soms sterker zijn dan de dreigingen van piraterij. Het toont aan dat, zelfs in een tijdperk waarin digitale content zo gemakkelijk te verkrijgen is, de magie van de bioscoopervaring nog steeds een onschatbare waarde heeft. Mensen willen samenkomen, ervaringen delen en de emotionele impact van een film in een gezamenlijke setting beleven.

In een wereld waar piraterij vaak wordt gezien als een bedreiging, kan het soms ook een onbedoeld effect hebben dat de liefde voor cinema versterkt. The Substance is niet alleen een film; het is een bewijs van de veerkracht van de filmindustrie en de onverwoestbare band tussen verhalen en hun publiek.

Laten we hopen dat deze les niet verloren gaat, en dat we blijven genieten van de unieke magie die alleen de bioscoop kan bieden.