Inleiding
Een nieuwe wet die gericht is op het verder ondermijnen van de operators van geblokkeerde platforms, waaronder Meta, Instagram en X, zal naar verwachting in september in werking treden. Deze amendementen verbieden de plaatsing van advertenties op elke geblokkeerde site in Rusland, ongeacht de reden voor de blokkade. Ingediend in 2024, zal deze wet duizenden piratensites en de snelgroeiende influencer-markt in Rusland beïnvloeden.
De Impact van Advertentieverboden
Wanneer mensen volhouden dat het merendeel van de inhoud op het internet 'gratis' moet blijven, moeten de mechanismen die dit mogelijk maken ook blijven bestaan. Dit betekent onvermijdelijk meer advertenties en een afname van de privacy, althans voor degenen die daar nog enigszins van kunnen genieten. Ironisch genoeg kan het leven echter nog veel erger zijn door beperkingen op advertenties die zijn ontworpen om bepaalde platforms te schaden, terwijl ze tegelijkertijd voorkomen dat mensen er financieel van profiteren.
Blokkeren van Piraten en Extremisten
Al bijna vijftien jaar zijn Russische internetproviders verplicht om tienduizenden piratensites te blokkeren. Het is hoogst onwaarschijnlijk dat deze werkzaamheden binnenkort zullen eindigen, vooral omdat siteblokkering wordt ondersteund door vrijwel constante juridische amendementen die de rechtvaardiging voor blokkering op verschillende gronden blijven uitbreiden.
Een prominent voorbeeld is Meta, het moederbedrijf van Facebook en Instagram. Sinds sites die gelinkt zijn aan terroristen of extremisten primaire doelwitten zijn voor blokkering, heeft Rusland Meta in 2022 als een extremistische organisatie bestempeld en vervolgens geblokkeerd met dezelfde mechanismen die tegen piratensites worden gebruikt. Net als bij alle blokkades in Rusland is de effectiviteit echter niet 100%, wat betekent dat piraten- en andere geblokkeerde sites zonder al te veel moeite toegankelijk blijven.
De Rol van Sociale Media
De situatie wordt nog complexer wanneer geblokkeerde sociale mediaplatforms in het spel komen. Volgens cijfers van de telecomwaakhond Roskomnadzor hebben Russen tussen 2022 en 2024 maar liefst 13,6 miljard roebel (ongeveer 161 miljoen dollar) uitgegeven aan advertenties op geblokkeerde sites. Instagram, geliefd bij Russische influencers, genereerde het meeste inkomen (111,95 miljoen dollar), gevolgd door Elon Musk's X (26,03 miljoen dollar) en Facebook (23,91 miljoen dollar).
Verbod op Advertenties
Met reguliere bedrijven, ondernemers, influencers en bloggers die gebruik maken van verboden VPN's om de staatelijke blokkade te omzeilen, was een verandering onvermijdelijk. Rusland presenteert dit als een manier om "buitenlandse extremistische groepen" te financieren met Russisch geld. De beschuldigden zien dit waarschijnlijk anders; zij werken en zorgen voor hun gezin, maar hoe lang dat nog mogelijk zal zijn, blijft de vraag.
Op 25 maart heeft de Staatsdoema amendementen aangenomen op de federale wetten "Over het Bestrijden van Extremistische Activiteiten" en "Over Advertenties." Deze amendementen introduceren een verbod op advertenties op elk platform dat als verboden in Rusland is aangemerkt; dat wil zeggen, alle sites die om welke reden dan ook in Rusland zijn geblokkeerd of beperkt, vallen onder hetzelfde verbod.
Officiële Verklaring
Een aankondiging op de website van de Staatsdoema verduidelijkt het volgende:
"De wet stelt een verbod in op de verspreiding van advertenties op de informatiebronnen van buitenlandse of internationale organisaties wiens activiteiten als ongewenst zijn erkend op het grondgebied van Rusland, alsook op openbare of religieuze verenigingen of andere organisaties waarvoor een rechtbank een beslissing heeft genomen die in werking is getreden over liquidatie of verbod, evenals op bronnen waarvan de toegang in overeenstemming met de wet is beperkt."
Staatsdoema-voorzitter Vyacheslav Volodin voegde hieraan toe: "Ondanks het feit dat een aantal sociale netwerken in Rusland is geblokkeerd, die een openlijk vijandige politiek ten opzichte van ons land voeren en opzettelijk valse informatie en waarden verspreiden, blijven burgers en bedrijven deze gebruiken om hun goederen en diensten te adverteren. Soms, zonder er zelfs maar bij stil te staan, geven ze geld aan degenen die opzettelijk ons land schaden."
Sancties bij Niet-naleving
De Russische advocaat Ekaterina Abashina heeft op Telegram gewaarschuwd voor de mogelijke schaal van de boetes bij niet-naleving en adviseert om bestaande campagnes te beëindigen voordat het te laat is. "Bijzondere boetes voor advertenties aan de andere kant van de blokkade zijn nog niet ingevoerd, dus de algemene straf voor het schenden van de basisvereisten voor advertenties zal van kracht zijn – tot 500.000 roebel (ongeveer 5.900 dollar) voor rechtspersonen en tot 2.500 roebel (ongeveer 30 dollar) voor individuen," merkt Abashina op. "Na 1 september kan er ook een boete volgen voor oude advertentieplaatsingen die blijven staan, dus je kunt nu beginnen met het controleren van je advertenties."
Toekomstige Handhaving
Hoe en wanneer de autoriteiten ervoor kiezen om hun nieuwe bevoegdheden te handhaven, blijft nog onduidelijk. Het lijkt onwaarschijnlijk dat de duizenden momenteel geblokkeerde piratensites specifieke actie zullen ondervinden, maar als ze zich buiten films en tv-shows in het politieke domein wagen, kan dat onder de huidige omstandigheden niet al te slim zijn.
Conclusie
De nieuwe wetgeving die het plaatsen van advertenties op geblokkeerde sites verbiedt, markeert een belangrijke stap in de Russische aanpak van internetregulering. Terwijl de overheid hoopt op een afname van ongewenste buitenlandse invloeden, zullen de gevolgen voor lokale ondernemers en influencers ongetwijfeld significant zijn. De toekomst van de digitale advertentiemarkt in Rusland staat op het spel en de komende maanden zullen cruciaal zijn voor de ontwikkeling van deze situatie.
152
• 0
